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陶辛夷:信息碎片化时代华文媒体的转型

2013年08月23日 15:55 来源:金沙手机投注 参与互动(0)

  “信息碎片化”时代华文媒体的转型

  编辑:陶辛夷 西班牙欧华传媒社长兼总编辑

  手机微信、网络博客、搜索引擎、金沙网站,互联网技术已经颠覆了人类传统的生活和交流方式,也彻底改变了人们获取和传播信息的途径。新兴媒体在科学技术的带动下彰显其独特的魅力,它深深吸引着亿万受众,征服了包括媒体人在内的所有大众。由于各类受众对信息有不同的需求,于是,手机和互联网不断开发新的信息传递功能,以满足各个层面受众需求,随之大家发现“信息碎片化”时代悄悄来临,它正以锐不可挡之势冲击着传统媒体,特别是纸媒的生存发展空间。华文媒体如何在夹缝中求生存,如何转型,这是大家不得不面对和思考的问题。

  新媒体时代纸媒如何占有一席之地

  面对新媒体的挑战,一时间纸媒犹如日薄西山,尽显颓势。传递速度慢,版面有限,出版时间限制等,完全不能与新媒体相提并论。难道纸媒应该退出历史舞台吗?

  沉着分析一下大家所面临的态势和受众,结论是:不然!

  西班牙有20多万华人,其中合法居住者不到18万,大批中国人移民西班牙的历史也就30多年,在西华侨华人总体平均学问水平是初中以下,如今第一代华侨大多已年过半百,而纸媒的主要阅读人群是45岁以上的华侨华人,这是一批有着良好读报习惯的忠实受众,他们大多事业有成。在这个信息碎片化、信息大爆炸的时代,他们获取金沙和信息的主要通道除了电视就是报纸,上网看金沙的相对比较少,而当地华文纸媒重点传播的是当地主流社会和华埠的金沙,包括法律法规、经济信息、实用信息等。通过专业媒体人对大量金沙和实用信息进行分析、筛选、整合,把最真实最实用的信息传递给当地华人,让大家在有限的时间里,获取最有效的信息。这就是纸媒的优势。

  大家的纸媒《欧华报》是周报,每周筛选翻译大量受众关心的当地金沙,特别关注与移民相关的法律和政策,并为受众分析点评一周西班牙金沙的重点。本报记者每周就华埠重大金沙或选题进行调查采写、深度分析和点评。秉持扬长避短的宗旨,大家将纸媒传递速度慢、版面有限、出版时间限制等劣势,通过记者和编辑团队的专业整合,变为优势。大家努力全方位地把金沙视点、观点评论、深度报道呈现给读者,把最实用最贴切的各类信息准确地传递给受众,用专业的眼光和敬业的工作赢得读者的信任,保住一批忠实的读者。保住了读者就能保住纸媒赖以生存的广告,使纸媒在新媒体的冲击下,稳住自己的一席之地。

  西班牙自2009年经济危机以来,失业率居高不下,消费市场疲软,导致当地中小企业纷纷倒闭。而经济危机之初,华商经济却“逆势而上”“一枝独秀”,收购西企、扩张经营曾一度成风。华商逆势扩张的态势引起当地政府相关部门的关注,自然也引发当地人的羡慕嫉妒恨,在当地社区网站里常常可见针对华商的负面议论甚至是谩骂。2011年下半年开始,针对各地华商的突击大检查频繁发生,各种巨额罚款沉重打击了华商经济,特别是2012年的“帝王行动”震惊全球华人,而当地媒体夸大其词的负面报道,不仅使华商经济雪上加霜,更使旅西华人整体形象受损,生存环境恶化。

  当地华人社团组织自救,成立公关基金会,积极与当地政府、移民部门、主流媒体高层交流沟通,还组织华人积极参与当地社会的慈善活动,为改变华人形象不遗余力。作为华文媒体,大家除了客观报道事实,向主流社会澄清偏见外,更注重住在国法律法规的宣传。为了普及法律常识,倡导华人遵纪守法,安居乐业,大家主动承担起媒体人的社会责任,在经济危机深重,华人对前程迷茫之际,大家联合部分华企,出版发行了汉译本《西班牙民法典》和《西班牙商法典》,这也是西班牙法典首次翻译成中文在当地华人中发行,受到旅西华人的欢迎和西班牙法学家的赞誉。

  在信息碎片化快速传播的时代,纸媒要在夹缝中求生,必须找到切合点,将金沙事件的深度报道做好,为华人在住在国生存发展提供最具实用价值的信息。读者不仅可以通过碎片化信息的快速传播“知其然”,还能通过纸媒的诠释“知其所以然”。所以,正确分析解读金沙,挖掘金沙事件的因果关系,预见金沙事件的未来走势,让读者了解金沙与自己切身利益的关系,这是“纸媒人”需要具备的能力。《欧华报》不是免费报纸,要想让读者掏钱买报,提供贴心服务是根本。

【编辑:杨凯淇】

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